如何打造有文藝范的廣告
時間：2016-12-30 08:35:18 來源： 點擊：
;
以前商家(jia)都信奉同類(lei)產品(pin)質量最高，logo要大的(de)(de)準則(ze)。這個(ge)準則(ze)只適用在(zai)工(gong)業社會以前的(de)(de)經濟環境(jing)。現在(zai)在(zai)這個(ge)產品(pin)過剩(sheng)的(de)(de)年代，一個(ge)廣(guang)(guang)告如果沒(mei)有靈魂(hun)，其產品(pin)只能賺(zhuan)原(yuan)料加工(gong)費(fei)，產品(pin)的(de)(de)溢(yi)價關鍵就在(zai)廣(guang)(guang)告靈魂(hun)上，消費(fei)者的(de)(de)忠誠度培養也同樣(yang)如此。這也是(shi)為什么同樣(yang)是(shi)葡萄(tao)酒，歐洲(zhou)(zhou)酒莊的(de)(de)比(bi)國(guo)內貴幾十倍甚至(zhi)上百倍。除了歷史(shi)原(yuan)因還有就是(shi)歐洲(zhou)(zhou)酒莊廣(guang)(guang)告都帶有很(hen)深的(de)(de)文藝范啊。
比如韓寒既(ji)是優秀的(de)文人，同時還是一(yi)個優秀的(de)商人，他很明白餐廳的(de)價值就是由廣告語“很高(gao)(gao)興(xing)遇見你(ni)(ni)”這個廣告靈魂決定!很高(gao)(gao)興(xing)遇見你(ni)(ni)廣告語面對二次元們的(de)不理解，80后一(yi)定會閃著(zhu)幸福的(de)目(mu)光(guang)45度角仰(yang)望大廳，慢慢道來學生時代讀著(zhu)韓寒小說(shuo)的(de)美好時光(guang)。他們去(qu)(qu)“很高(gao)(gao)興(xing)遇見你(ni)(ni)”不是吃飯，而是去(qu)(qu)回味自(zi)己逝(shi)去(qu)(qu)的(de)青春。
有(you)的(de)人(ren)抱(bao)怨為什么文(wen)藝(yi)(yi)范的(de)廣告都有(you)一點哲學味呢?因為跟(gen)文(wen)藝(yi)(yi)范的(de)群體(ti)(ti)有(you)關。這是(shi)一群有(you)著豐富敏感的(de)情緒群體(ti)(ti)。他們喜歡學習新(xin)的(de)知識，對(dui)有(you)品味的(de)生(sheng)活(huo)非常期望。看輕(qing)物質世界(jie)，看重精神世界(jie)。他們喜歡觀(guan)影、讀書(shu)、聽音(yin)樂，甚至用和別人(ren)不一樣的(de)充電寶。
如春(chun)節(jie)期(qi)間知(zhi)乎在電(dian)影(ying)院投放的(de)廣(guang)告(gao)片中(zhong)(zhong)，“我是(shi)誰(shui)?”“世界(jie)在哪?”“為什么(me)努(nu)力(li)?”“為什么(me)愛?”拋(pao)出(chu)四個人(ren)生哲學命題式的(de)廣(guang)告(gao)語之(zhi)后，得到的(de)回答(da)是(shi)“存(cun)在，因答(da)案而不同”“沒有(you)答(da)案，一切依然存(cun)在”。在年底鬧(nao)哄(hong)哄(hong)的(de)氛圍中(zhong)(zhong)，部分人(ren)表示不明覺厲。不過不少知(zhi)乎用戶還是(shi)熱衷于討論它，甚(shen)至有(you)人(ren)高冷地留言“懂的(de)人(ren)懂”。
文藝范(fan)最(zui)好是(shi)來于(yu)本性，那就意味著不能(neng)從競(jing)爭(zheng)(zheng)對(dui)手(shou)(shou)身上(shang)找自己的(de)文藝范(fan)。但眼下(xia)很多品牌大(da)部分是(shi)這樣干的(de)，譬(pi)如：競(jing)爭(zheng)(zheng)對(dui)手(shou)(shou)用(yong)明(ming)星拍他也(ye)用(yong)丶競(jing)爭(zheng)(zheng)對(dui)手(shou)(shou)用(yong)書法體他也(ye)用(yong)丶競(jing)爭(zheng)(zheng)對(dui)手(shou)(shou)用(yong)古代場景他也(ye)用(yong)……也(ye)不管是(shi)為什(shen)么(me)(me)這么(me)(me)做?
采用常(chang)識的廣(guang)告展(zhan)現根(gen)源(yuan)只(zhi)來(lai)自于人的傳統文化、習俗等(deng)這些長(chang)期固態(tai)思維。所以(yi)(yi)要從根(gen)源(yuan)需求上出(chu)發去做廣(guang)告。從共性(xing)中挖掘(jue)個性(xing)的文藝范。打破常(chang)識的束(shu)縛，不按套(tao)路(lu)出(chu)牌讓廣(guang)告看起來(lai)更加新(xin)奇(qi)富有(you)沖擊感(gan)，而人們對(dui)新(xin)奇(qi)的事物往(wang)往(wang)都具(ju)有(you)高度(du)的好奇(qi)心(xin)，所以(yi)(yi)這樣(yang)一來(lai)更容易抓住消費者的注意力，引起其注意。
微信號：ifullyou
業務咨詢