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宣傳畫冊軟文離不開廣告創意
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軟文的廣告創意要有意念

廣(guang)告(gao)上，“意念(nian)”指(zhi)念(nian)頭和(he)想法，在(zai)軟文策(ce)劃創作(zuo)中，意念(nian)是軟文所要(yao)表(biao)達(da)的(de)思想和(he)觀點，是它的(de)內(nei)容核心。而在(zai)廣(guang)告(gao)創意和(he)設計中，意念(nian)即廣(guang)告(gao)主題，它是指(zhi)廣(guang)告(gao)為了達(da)到某(mou)種特定目的(de)而要(yao)說明的(de)觀念(nian)。它是無形的(de)、觀念(nian)性的(de)東西，必須借助某(mou)一定有形的(de)東西才(cai)能表(biao)達(da)出來(lai)(lai)。而軟文作(zuo)為廣(guang)告(gao)藝術形式，也要(yao)通過一定的(de)形象(xiang)來(lai)(lai)表(biao)達(da)，才(cai)更能達(da)到軟文應有的(de)提升(sheng)產品銷(xiao)量的(de)最重要(yao)目的(de)。在(zai)軟文表(biao)現過程中，形象(xiang)的(de)選擇(ze)是很重要(yao)的(de)，因(yin)為它是傳遞客觀事(shi)物信息(xi)的(de)符(fu)號(hao)。

就拿保健品(pin)軟(ruan)(ruan)文(wen)來說，不排除保健品(pin)平面(mian)廣(guang)告中的(de)思路，形象化表現方式在廣(guang)告軟(ruan)(ruan)文(wen)運用中具有相(xiang)對的(de)優勢，用的(de)恰(qia)當好處，大大增(zeng)加文(wen)章的(de)可信度；反(fan)之，用的(de)過(guo)于(yu)粗(cu)糙、過(guo)于(yu)夸(kua)張的(de)話，就會(hui)適(shi)得其反(fan)，弄巧成拙(zhuo)。看(kan)看(kan)下面(mian)這則軟(ruan)(ruan)文(wen)：

手(shou)術(shu)(shu)前后送血(xue)爾(er)，身(shen)體健康恢復快(kuai)。有人說：手(shou)術(shu)(shu)刀下“不失(shi)血(xue)”，能做得到(dao)嗎？答案是(shi)肯定(ding)的，手(shou)術(shu)(shu)刀下會失(shi)血(xue)。但是(shi)，先補血(xue)，后手(shou)術(shu)(shu)，健康更有保障。手(shou)術(shu)(shu)后及時補血(xue)，術(shu)(shu)后恢復更快(kuai)速(su)。

血(xue)，是生(sheng)命之源，貧血(xue)、失血(xue)，會(hui)影(ying)響到(dao)健康的(de)恢復(fu)(fu)甚至危及人(ren)的(de)生(sheng)命。先補血(xue)后(hou)手(shou)術(shu)(shu)(shu)，保障手(shou)術(shu)(shu)(shu)中的(de)失血(xue)不(bu)至影(ying)響到(dao)術(shu)(shu)(shu)后(hou)的(de)恢復(fu)(fu)，讓體內血(xue)液(ye)生(sheng)生(sheng)不(bu)息，就好(hao)象手(shou)術(shu)(shu)(shu)中根本不(bu)曾(ceng)失血(xue)一樣。

血(xue)(xue)(xue)爾(er)(er)，源(yuan)自歐洲的(de)(de)改善(shan)貧血(xue)(xue)(xue)技術(shu)，將(jiang)血(xue)(xue)(xue)液必需物質與強身物質有機的(de)(de)結合起來，突破傳統，改善(shan)貧血(xue)(xue)(xue)，功效持久。細心的(de)(de)人不難發現，在今天(tian)，去醫院探望(wang)生病的(de)(de)親友，送(song)上幾盒血(xue)(xue)(xue)爾(er)(er)，已(yi)悄然成(cheng)為(wei)一種時尚。當(dang)你(ni)的(de)(de)親人、你(ni)的(de)(de)朋友，因為(wei)病痛的(de)(de)折磨(mo)……。送(song)她(ta)血(xue)(xue)(xue)爾(er)(er)，讓(rang)她(ta)手(shou)術(shu)更安全、術(shu)后恢復更快速(su)。

這(zhe)篇(pian)血爾的(de)(de)軟文很平民化、口語化，同時也(ye)很形象(xiang)，不(bu)落人窠臼，同樣是說功(gong)效(xiao)，不(bu)像其(qi)他(ta)產品那樣一味(wei)的(de)(de)夸(kua)口，象(xiang)賣瓜一樣不(bu)停(ting)的(de)(de)吆喝自(zi)己的(de)(de)瓜如何的(de)(de)甜，讓(rang)人覺得刺(ci)耳，而此(ci)文形象(xiang)化的(de)(de)廣(guang)(guang)告(gao)創意(yi)一方面(mian)比較確(que)切(qie)地反映產品的(de)(de)功(gong)效(xiao)特征(zheng)，另一方面(mian)又更(geng)易于公眾(zhong)理(li)解和接受。既形象(xiang)又新穎性。可見，軟文這(zhe)個軟性廣(guang)(guang)告(gao)，在(zai)創意(yi)活動(dong)中，專業(ye)從業(ye)者也(ye)要力圖尋找適(shi)當的(de)(de)藝術形象(xiang)來(lai)表達產品的(de)(de)主題意(yi)念(nian)，如果藝術形象(xiang)選擇不(bu)成功(gong)，就(jiu)無法通(tong)過意(yi)念(nian)的(de)(de)傳達去刺(ci)激感染(ran)和說服消費者，產品自(zi)然(ran)賣不(bu)動(dong)，中小企業(ye)本(ben)來(lai)就(jiu)想通(tong)過軟文這(zhe)種低成本(ben)運作市場(chang)的(de)(de)想法自(zi)然(ran)也(ye)就(jiu)落空了。大把大把的(de)(de)錢打了水(shui)漂，哪個老板都會(hui)很不(bu)爽。

在人們頭腦中形成(cheng)的(de)表象(xiang)經過創(chuang)作者的(de)感(gan)受、情(qing)(qing)感(gan)體(ti)驗和理解作用(yong)，滲透進(jin)主(zhu)觀情(qing)(qing)感(gan)、情(qing)(qing)緒的(de)一定(ding)的(de)意味(wei)，經過一定(ding)的(de)聯想、夸大、濃(nong)縮、扭曲和變形，便形成(cheng)轉(zhuan)化為意象(xiang)。當軟文在推銷產品(pin)的(de)時候不時撒(sa)播(bo)廣告(gao)創(chuang)意的(de)種子(zi)，具有往(wang)好的(de)方向夸大產品(pin)意象(xiang)時，也(ye)就達到了吸引消費者的(de)境界。
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