近(jin)日，某國際品(pin)牌(pai)(pai)集團發布了(le)2016年全球(qiu)最佳(jia)品(pin)牌(pai)(pai)百強榜(bang)(bang)，蘋果(guo)、谷歌和(he)可口可樂(le)位居前(qian)三，入圍(wei)百強的(de)中國品(pin)牌(pai)(pai)只有兩(liang)家(jia)——華為和(he)聯想(xiang)，排名分別為第(di)72位和(he)第(di)99位。應當說，這個榜(bang)(bang)單在一定程(cheng)度上(shang)反映了(le)國際上(shang)對于中國品(pin)牌(pai)(pai)的(de)認知。看到這個榜(bang)(bang)單，亦喜亦憂，喜的(de)是，兩(liang)家(jia)上(shang)榜(bang)(bang)企業的(de)排名較上(shang)年均有進(jin)步，憂的(de)是，與中國經濟總量世(shi)界第(di)二的(de)地位相比(bi)，中國的(de)品(pin)牌(pai)(pai)遠未獲得應有的(de)地位。

    品牌缺失是(shi)我(wo)國(guo)產業“大而(er)不強”的軟肋。盡管我(wo)國(guo)已成為世界第一制(zhi)造(zao)大國(guo)，但仍然是(shi)一個(ge)品牌弱國(guo)。以每萬億美(mei)元GDP的全(quan)球500強品牌數量計算，2014年中國(guo)的數值為2.99，而(er)日本為9.13，美(mei)國(guo)為10.45。品牌缺失，說(shuo)明我(wo)們的產品溢價能力還(huan)不強，還(huan)在(zai)走(zou)拼資源、拼成本、拼消耗的老(lao)路(lu)。這也說(shuo)明，中國(guo)的品牌建(jian)設還(huan)有很長的路(lu)要走(zou)，在(zai)進行供給側(ce)結構性改(gai)革的今天(tian)，建(jian)立起國(guo)人的品牌自信尤為重要。

    加(jia)強頂(ding)層設(she)計、形成(cheng)國(guo)(guo)(guo)家戰略，整合政府、行業(ye)、企(qi)(qi)業(ye)、媒體(ti)、社會團體(ti)等多(duo)方(fang)力(li)量，才(cai)能有效進行國(guo)(guo)(guo)家品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)的(de)(de)系統建(jian)設(she)和(he)推(tui)廣。韓國(guo)(guo)(guo)2009年成(cheng)立了由(you)總統直接管轄的(de)(de)“國(guo)(guo)(guo)家品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)委(wei)員會”，其主要任務(wu)是推(tui)動國(guo)(guo)(guo)家品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)戰略，幫助(zhu)企(qi)(qi)業(ye)開發全球性自(zi)主品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)。前不久，國(guo)(guo)(guo)務(wu)院辦公廳印發的(de)(de)《貫徹實施質量發展(zhan)綱要2016年行動計劃(hua)》明(ming)確提出：“大力(li)推(tui)動品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)建(jian)設(she)。制定質量品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)‘十三五’規劃(hua)。完善品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)國(guo)(guo)(guo)家標準(zhun)體(ti)系，指導(dao)企(qi)(qi)業(ye)加(jia)強品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)建(jian)設(she)。主導(dao)制定品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)評(ping)價的(de)(de)國(guo)(guo)(guo)際(ji)標準(zhun)，推(tui)動中國(guo)(guo)(guo)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)走出去。繼續(xu)做好工(gong)業(ye)企(qi)(qi)業(ye)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)培(pei)育(yu)、產(chan)業(ye)集群品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)培(pei)育(yu)試點示范工(gong)作。”只有各方(fang)面共同努(nu)力(li)，把國(guo)(guo)(guo)家的(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)基礎夯實了，企(qi)(qi)業(ye)的(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)走出去才(cai)會更有力(li)量。

     加強(qiang)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)建(jian)設，建(jian)立品(pin)(pin)(pin)牌(pai)自(zi)信，企業(ye)(ye)是主(zhu)體(ti)。品(pin)(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)(de)基礎是品(pin)(pin)(pin)質(zhi)(zhi)，品(pin)(pin)(pin)質(zhi)(zhi)的(de)(de)(de)(de)責(ze)任在企業(ye)(ye)。去日本搶(qiang)購馬桶蓋、赴德(de)國(guo)(guo)搶(qiang)購廚具(ju)(ju)以(yi)及(ji)不斷興起的(de)(de)(de)(de)海淘熱(re)潮(chao)，讓國(guo)(guo)貨感到尷尬。據國(guo)(guo)家質(zhi)(zhi)檢總(zong)局統計(ji)，2016年一(yi)季度，我國(guo)(guo)共實施消費品(pin)(pin)(pin)召回(hui)24次，涉及(ji)數量(liang)89.63萬件。我國(guo)(guo)出(chu)口產業(ye)(ye)中(zhong)，具(ju)(ju)有(you)質(zhi)(zhi)量(liang)競爭力的(de)(de)(de)(de)商品(pin)(pin)(pin)出(chu)口在全部出(chu)口額中(zhong)的(de)(de)(de)(de)占比只(zhi)有(you)9.94%，遠(yuan)低于日本的(de)(de)(de)(de)64.83%，甚至不及(ji)印尼的(de)(de)(de)(de)19.08%。一(yi)些企業(ye)(ye)在品(pin)(pin)(pin)牌(pai)建(jian)設上(shang)缺乏(fa)長遠(yuan)眼光(guang)，明(ming)(ming)明(ming)(ming)是中(zhong)國(guo)(guo)企業(ye)(ye)，偏(pian)要取一(yi)個(ge)洋名字，甚至跑到國(guo)(guo)外去注冊一(yi)個(ge)商標，讓消費者誤以(yi)為是外國(guo)(guo)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)，這正是缺乏(fa)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)自(zi)信的(de)(de)(de)(de)表(biao)現。品(pin)(pin)(pin)牌(pai)建(jian)設沒有(you)捷徑可走，任何企圖討巧的(de)(de)(de)(de)行(xing)為都注定行(xing)而不遠(yuan)，要一(yi)步(bu)一(yi)個(ge)腳印地走，用工匠精神認真打(da)磨好自(zi)己(ji)的(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)方是上(shang)策。

     加強品牌建設，建立品牌自信，消費者也有責任。2008年三聚氰胺事件后，中國的奶粉產業受到重創。近年來，在政府、企業的共同努力下，產品質量已有了明顯改觀，但仍有很多消費者對中國奶粉的認知還是停留在過去，認為不可靠、不放心，盲目地從海外代購。良好的品牌是企業與消費者良性互動的結果。中國品牌當自強，中國消費者對中國品牌也應更加自信。

——圖銳品牌策劃·東莞畫冊設計

<small id='wbiyq'></small><noframes id='wbiyq'>

<tbody id='wbiyq'></tbody>