傳統媒體平臺優勢：讓廣告投放從概念到價值回歸
時間：2016-11-02 07:39:29 來源： 點擊：
近兩(liang)年，新媒(mei)(mei)體的(de)(de)興(xing)起為廣(guang)告(gao)主提(ti)供(gong)了(le)更多投放平臺，一定(ding)程度上擠壓了(le)傳統(tong)媒(mei)(mei)體的(de)(de)廣(guang)告(gao)收入。新的(de)(de)營(ying)銷(xiao)平臺導(dao)致傳統(tong)媒(mei)(mei)介的(de)(de)價值(zhi)弱化了(le)嗎(ma)?經歷過(guo)一段經營(ying)困難時期(qi)的(de)(de)國(guo)內外的(de)(de)電(dian)視媒(mei)(mei)體帶著困惑，今年不約而同對這個問題作(zuo)出反(fan)思和調研，重新審視電(dian)視平臺的(de)(de)價值(zhi)。
相(xiang)比一些平臺本身表現(xian)出的不自信，調研數據(ju)反(fan)而(er)帶(dai)來令人(ren)振奮(fen)的消息。數據(ju)顯示(shi)，央視里約奧運會廣(guang)告銷(xiao)售(shou)額(e)相(xiang)比四年(nian)前的倫敦(dun)奧運會逆勢增長30%。中(zhong)國女排決賽(sai)期間，更創(chuang)造了單場賽(sai)事最高銷(xiao)售(shou)額(e)增長980%的業績。
而來(lai)自國(guo)外的(de)(de)調研數(shu)據(ju)也同樣(yang)搶眼。美國(guo)廣(guang)播(bo)公司、哥倫比(bi)亞(ya)廣(guang)播(bo)公司以(yi)及福克斯(si)等六大電(dian)視頻(pin)道的(de)(de)廣(guang)告業(ye)務均呈現令人振奮的(de)(de)增長。其(qi)中(zhong)，哥倫比(bi)亞(ya)廣(guang)播(bo)公司第(di)(di)二(er)季度每股盈利上升近40%;福克斯(si)新聞(wen)頻(pin)道旗下的(de)(de)美國(guo)有線(xian)電(dian)視網表現強勁，超出盈利預(yu)期;Discovery的(de)(de)營收上升了7%，凈利潤提高了43%;NBC環球第(di)(di)二(er)季度其(qi)有線(xian)電(dian)視頻(pin)道的(de)(de)收入上升了5%。
市場的(de)(de)(de)表現(xian)也(ye)同樣充滿信心。作(zuo)為全球第(di)一大廣告商的(de)(de)(de)寶潔，在經(jing)歷了兩(liang)年(nian)(nian)(nian)與Facebook等網絡媒體合作(zuo)的(de)(de)(de)“精準投(tou)放(fang)”后，以(yi)7億美金換回(hui)教訓，在2016年(nian)(nian)(nian)增加(jia)了用于電視等傳統媒體的(de)(de)(de)廣告投(tou)入，足見電視仍是品(pin)牌首選的(de)(de)(de)廣告投(tou)放(fang)平臺，廣告主的(de)(de)(de)投(tou)放(fang)也(ye)開始實(shi)現(xian)從概念(nian)到價值的(de)(de)(de)回(hui)歸。作(zuo)為中國國家電視臺的(de)(de)(de)央(yang)視，9月底比往年(nian)(nian)(nian)提前(qian)啟動的(de)(de)(de)央(yang)視2017年(nian)(nian)(nian)黃金資(zi)(zi)源(yuan)廣告預(yu)售火爆(bao)，多(duo)項資(zi)(zi)源(yuan)業已售罄。
“在(zai)與企(qi)業的溝通中(zhong)，我們發現，不(bu)(bu)是(shi)市(shi)場不(bu)(bu)自(zi)信了，而是(shi)在(zai)這樣的媒介環(huan)境下，我們自(zi)己(ji)變得不(bu)(bu)自(zi)信了。”央視廣告(gao)經營(ying)管理中(zhong)心主任任學安(an)在(zai)接受采(cai)訪(fang)中(zhong)坦言，并表示，央視作為國家電視臺，平臺價(jia)值(zhi)優勢明顯。
研究結論表(biao)明(ming)：電視仍(reng)是第一(yi)媒體(ti)，仍(reng)然是品牌傳播和銷(xiao)量提升最重要和最有力(li)的渠(qu)道(dao)。
——圖(tu)銳品牌策劃·
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