名人代言幕后的那些狗屁事
時間：2016-11-24 08:07:04 來源： 點擊：
打開電視，十有八九的廣告必有名人，頭像比產品還大，時間比產品更長。要喜歡這人，就顧著看Ta了，真記不住Ta拼命贊的是啥；如果討厭，要么就立馬換頻道，要么就趁機趕快解個手（笑）。
Rola，日本超級人氣模特·演員·歌手，她的起床照，總會引來「三次元最可愛」「世界最美」等一大堆贊聲，但性格非常天然呆，這種落差正是粉絲多的原因。不過如果你知道她是那種要么不喝，喝后必醉失憶、丑態百出的人，再看這則廣告，心里會是份什么樣的感受？
起用名人，排除競品是常識，但這里還有好多稀奇古怪的不成文習俗，比如代言了健康食品，化妝品就不行；代言了銀行，就不能出現在不動產公司片子里，等等。所以，這位相葉君代言12家應該是天頂了。
小插曲：榮登女生部門榜首的松子DX，因為是偽娘，對應該放哪塊還爭論了半天。最后據說還是聽取了本人意見，給放在娘子軍里頭了（笑）。
廣告起用名人，一般的流程會是：先由廣告代理店根據客戶提示的基本戰略、預算，結合目標群體的喜好，去掉已經在競爭對產品CM里出現等不妥人物后，提交候選名單。再經雙方討論，或作進一步受眾調研，甄選出最終代言人。
但這里，特別是如果拜托電通這樣的巨人代理時，甲方一般都不會多插嘴。
第一當然出于對老大代理店的信任，換而言之，甲方搞宣傳太無能。第二還是演藝體育界多認老大代理店為大哥，要知道，很多所謂的名人，特別是演藝圈的，基本都是由它們炒作出來的。
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