Papi醬和咪蒙賺了誰的錢？
時間：2016-12-16 07:54:07 來源： 點擊：
2016年(nian)已接近尾(wei)聲。過去(qu)一年(nian)，資(zi)本(ben)寒冬以摧枯拉朽之(zhi)勢摧毀了(le)諸多互聯網創業者(zhe)的創富之(zhi)夢。與之(zhi)相(xiang)對的，自(zi)媒(mei)體(ti)卻迎(ying)來了(le)爆發式的增長(chang)(chang)。艾瑞咨詢數據(ju)顯示，2016年(nian)，中(zhong)國微(wei)信(xin)公(gong)眾(zhong)號數量超過1200萬(wan)個，相(xiang)比2015年(nian)增長(chang)(chang)46.2%，預計(ji)2017年(nian)將增長(chang)(chang)到1415萬(wan)個。
作為其中的翹楚，papi醬(jiang)和(he)咪(mi)蒙(meng)的成功幾乎是有(you)目共(gong)睹。
以短(duan)視頻起家的(de)papi醬，微(wei)博粉(fen)絲(si)從2015年底的(de)100萬左(zuo)右已暴增到目前(qian)的(de)2000萬，微(wei)信(xin)頭條文章篇篇10萬+。咪蒙(meng)的(de)《致(zhi)賤人(ren)》、《致(zhi)low逼》更是一度刷爆了朋友圈。
對于自媒體(ti)來說(shuo)，變現(xian)(xian)的(de)方式大多為(wei)廣告(gao)和賣貨兩種(zhong)。那么，papi醬和咪蒙又是如何變現(xian)(xian)的(de)呢？
億邦動力網發現，Papi醬(jiang)的淘寶店已長期未營(ying)業狀態，商(shang)品也(ye)均(jun)已下架，疑似(si)成為“僵(jiang)尸”店鋪。而(er)廣(guang)告(gao)方面，截至12月6日，papi醬(jiang)2016年共發布了70篇微信公眾(zhong)號(hao)頭條(tiao)文章(zhang)，其中(zhong)有(you)16篇植入廣(guang)告(gao)，占(zhan)22.9%。另外，有(you)7篇文章(zhang)視(shi)頻(pin)已不存在，且(qie)均(jun)在4月份及(ji)4月以(yi)(yi)前。同(tong)一(yi)時間段，因“以(yi)(yi)直(zhi)接、暗示(shi)、辱(ru)語等方式(shi)表述內容粗口、侮辱(ru)性語言內容較多”，papi醬(jiang)被廣(guang)電(dian)總局“封殺”傳聞甚(shen)囂塵(chen)上。這些視(shi)頻(pin)的下架或與此有(you)關。
廣(guang)告(gao)主方面，美即面膜(mo)贊助較多，出現(xian)12次(ci)，占總廣(guang)告(gao)數的(de)75%。噠噠英語出現(xian)兩次(ci)，施(shi)華蔻和麗人麗妝分別出現(xian)一(yi)次(ci)。
今年(nian)4月21日(ri)，麗人(ren)麗妝(zhuang)以(yi)2200萬的(de)價格拍(pai)得papi醬(jiang)視(shi)(shi)頻貼片(pian)廣告(gao)一次，發布(bu)時間為2016年(nian)5月21日(ri)后(hou)任(ren)意一周的(de)星期(qi)一，發布(bu)位置(zhi)為papi醬(jiang)視(shi)(shi)頻主節目(mu)后(hou)彩蛋位置(zhi)。結(jie)合上圖可(ke)以(yi)發現(xian)，麗人(ren)麗妝(zhuang)的(de)廣告(gao)植入為11月7日(ri)，正是星期(qi)一。
另(ling)一(yi)方(fang)面(mian)，咪蒙的微信頭條(tiao)文章廣告植入(ru)則相對(dui)多一(yi)些。
億邦動(dong)力網發現(xian)，截至(zhi)12月(yue)6日，咪(mi)蒙(meng)2016年共發布(bu)了(le)239篇微信公(gong)眾(zhong)號(hao)頭條文(wen)章，其中(zhong)有75篇植入了(le)廣(guang)告，占比31.4%。另外，累(lei)計出現(xian)59家品(pin)牌商，OPPO、TripAdvisor貓途(tu)鷹(ying)、京東、網易考(kao)拉海購、小紅(hong)書、珍(zhen)愛網等6個品(pin)牌多(duo)次植入廣(guang)告。植入最多(duo)的是TripAdvisor貓途(tu)鷹(ying)和京東，均(jun)出現(xian)三(san)次。
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