馬云這么牛，雙11為什么還需要電視臺？
時間：2016-11-16 07:40:56 來源： 點擊：
一(yi)、好戲開場
2016年(nian)11月10日晚，天貓雙十一狂歡夜再度準時開場。
去年(nian)的天貓(mao)雙(shuang)十(shi)一晚會首(shou)秀由湖(hu)南衛(wei)視(shi)擔(dan)綱，今年(nian)承辦方又回到了本省衛(wei)視(shi)。看來，阿里在各種平(ping)臺引(yin)流，再在雙(shuang)十(shi)一前夜(ye)由衛(wei)視(shi)晚會狂歡引(yin)爆，已經漸(jian)漸(jian)成為一種標配。
二、天(tian)馬上要變了
11月10日，馬(ma)云(yun)接受央視(shi)財(cai)經采訪，面對有(you)關電商(shang)觸及(ji)天花(hua)板的(de)提問，馬(ma)云(yun)回應(ying)稱，電商(shang)至(zhi)今只占中(zhong)國(guo)零售的(de)10%，未來還有(you)很大增長空間(jian)，但是純電商(shang)或(huo)者純線下都(dou)將無(wu)以(yi)為繼。
阿里(li)巴巴集團在(zai)(zai)11月(yue)2日晚公布的2017財年(nian)第二季度(2016年(nian)7月(yue)1日至9月(yue)30日)財報顯示，核心(xin)電商(shang)業務收(shou)入同比增長41%，遠不如阿里(li)云130%的增速。“電商(shang)至少在(zai)(zai)近幾(ji)年(nian)還會高速發展(zhan)。但是，純電商(shang)沒有線下的配合(he)不出，電商(shang)走不久;線下不去(qu)擁抱互聯(lian)網，也走不遠。”
馬(ma)云再次強調新零售的(de)(de)概念：純電商(shang)(shang)不再存在，但是電商(shang)(shang)繼(ji)續發展(zhan)。“什(shen)么(me)是電商(shang)(shang)，就是我(wo)(wo)們(men)掌(zhang)握了(le)互聯網的(de)(de)技術、思(si)考和運營方式，創造出來(lai)一種(zhong)新的(de)(de)商(shang)(shang)業模式。我(wo)(wo)認(ren)為未來(lai)會誕生一種(zhong)新的(de)(de)零售形(xing)態(tai)，線(xian)上、線(xian)下、物流、技術、數據完美結合。”新零售的(de)(de)影響也(ye)從線(xian)上擴展(zhan)到(dao)更廣闊(kuo)的(de)(de)領域。最后(hou)，馬(ma)云總(zong)結道： “我(wo)(wo)必(bi)須提(ti)醒大家，天很快就變(bian)了(le)。”
三、電視人不要(yao)夸(kua)大自己的(de)重要(yao)性
互聯網大咖與電視臺的(de)(de)合作可能會再一次激起傳統媒體的(de)(de)自信(xin)心：原來我們還這么有價值!其實這種被別人刷(shua)存(cun)在感的(de)(de)故事并非第一次發生，當然也(ye)不會是最后一次。
為(wei)什(shen)么在(zai)(zai)互(hu)聯網+時代(dai)，騰訊和阿里都(dou)選擇了以電視臺來引(yin)爆?馬化騰在(zai)(zai)春(chun)節與(yu)央視合(he)(he)作推出(chu)微信(xin)支(zhi)付(fu)，馬云(yun)就(jiu)在(zai)(zai)2015年雙十一(yi)與(yu)湖(hu)南衛視合(he)(he)作，并(bing)且(qie)，在(zai)(zai)2016年搶下了春(chun)晚搖一(yi)搖。這(zhe)是攀(pan)比、巧合(he)(he)?英雄所見略(lve)同(tong)還是都(dou)不得已而(er)為(wei)之?從(cong)春(chun)晚微信(xin)搖一(yi)搖開始，就(jiu)有媒(mei)體人討論這(zhe)個現象到底值(zhi)不值(zhi)得?得大(da)于失，還是因小(xiao)失大(da)，現在(zai)(zai)，隨著雙十一(yi)狂歡(huan)節的再度(du)演出(chu)，有人可能(neng)又會說，這(zhe)會不會成為(wei)另外一(yi)場春(chun)晚?另一(yi)場平安夜(ye)?
在這一(yi)點上，我覺得(de)傳統媒體人有點過(guo)(guo)于自戀了(le)，雖然說雙十一(yi)前夜引(yin)爆用(yong)的(de)(de)(de)(de)衛視(shi)狂歡節，但是(shi)(shi)，在此之前，在各(ge)(ge)個(ge)領(ling)域各(ge)(ge)個(ge)渠(qu)道，阿(a)里(li)都在引(yin)流(liu)，從(cong)(cong)各(ge)(ge)種(zhong)版(ban)本的(de)(de)(de)(de)瀏覽器，從(cong)(cong)你(ni)(ni)打(da)開word文檔(dang)，打(da)開各(ge)(ge)種(zhong)各(ge)(ge)樣的(de)(de)(de)(de)APP，你(ni)(ni)都可以看到阿(a)里(li)雙十一(yi)引(yin)流(liu)廣告(gao)的(de)(de)(de)(de)聲影(ying)，不(bu)只(zhi)是(shi)(shi)當(dang)紅衛視(shi)在這里(li)分到了(le)一(yi)勺羹，不(bu)同(tong)業界的(de)(de)(de)(de)各(ge)(ge)路(lu)大(da)咖(ka)都分到了(le)，看只(zhi)看你(ni)(ni)是(shi)(shi)不(bu)是(shi)(shi)真的(de)(de)(de)(de)能夠成為(wei)一(yi)種(zhong)流(liu)量的(de)(de)(de)(de)入口(kou)，阿(a)里(li)玩(wan)的(de)(de)(de)(de)是(shi)(shi)全流(liu)量入口(kou)的(de)(de)(de)(de)策略。你(ni)(ni)覺得(de)電視(shi)引(yin)流(liu)在其中的(de)(de)(de)(de)貢獻大(da)，原因(yin)只(zhi)不(bu)過(guo)(guo)是(shi)(shi)因(yin)為(wei)你(ni)(ni)是(shi)(shi)電視(shi)人。
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